뷰티 브랜드는 50 세 이상의 여성을 대상으로합니다.
아름다움
앨리 할로 웨이 최근까지만해도 여성이 40 세가되면 화장을 중단한다고 생각했을 것입니다. 결국 화장품 광고에 나오는 대부분의 모델은 마치 운전 면허증을받은 것처럼 보입니다. Isabella Rossellini에게 물어보십시오. 1982 년에 그녀는 Lancôme과 계약을 체결하여 그녀를 세계에서 가장 높은 급여를받는 모델로 만들었습니다. 14 년 후, 43 세에 그녀는 12 세 어린 Juliette Binoche에게 그 공연을 잃었습니다. Rossellini는 인터뷰에서 브랜드 플랫 아웃이 더 젊은 사람을 원한다고 말했습니다.
이 snub는 고립 된 사건이 아니며 구식 마케팅 사고 방식으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. “광고의 미친 남자 시대라고 부르는 마케터는 49 세 이상 누구에게도 말을 걸지 않았습니다.”노인 여성을위한 뷰티 및 라이프 스타일 웹 사이트 In the Groove의 설립자 인 Susan Feldman은 말합니다. '예전에는이 여성들이 확고한 충성심을 가지고 있다는 인식이있었습니다. 55 세에 마스카라를 바꾸지 않았습니다.' 물론 브랜드들은 예쁜 사람들이 미용 제품을 팔고, 너무 오래 동안은 예쁘다고 생각했고, 매디슨 애비뉴의 정장이 다음 PYT에 불태 우려 고 바빴지만 50 세 이상의 소비자는 비참하게 버려졌습니다. — 그녀의 특정 요구에 맞게 설계된 제품이있는 경우에도 마찬가지입니다. 이마처럼 매끄러운 19 세 아이를 특징으로하는 풀 커버리지, 주름 블러 링 파운데이션 광고를 본 적이 있다면 손을 들어보세요.
새로운 천년은 당시 가장 큰 세대 인 베이비 붐 세대가 중년에 이르렀 기 때문에 이러한 사고 방식에 미묘한 변화를 가져 오는 것처럼 보였습니다. 마지막으로 50 세 이상의 여성이 주요 뷰티 브랜드의 캠페인에 등장했습니다. 2005 년 Susan Sarandon은 58 세에 Revlon의 새로운 얼굴이되었습니다. 같은 해 CoverGirl은 당시 51 세인 Christie Brinkley를 Advanced Radiance 라인의 대변인으로 다시 고용했습니다. 좋은 출발 이었지만 50 세 이상 여성이 화장품 광고에서 자신을 실제로 보게 된 것은 약 5 년 전이었습니다. 2014 년에 L’ Oréal Paris는 69 세 여성의 매력에 서명했습니다. Helen Mirren이 대변인 중 한 명입니다 (그녀는 지금도 74 세에 브랜드를 유지하고 있습니다). 최근에는 54 세의 Viola Davis를 명단에 추가했습니다. 그리고 Isabella Rossellini? Lancôme은 20 년 후 그녀를 다시 초대했습니다. 한편 CoverGirl은 은발의 캐나다 태생 모델 Maye Musk를 거의 70 세에 새 얼굴로 두 드렸고 StriVectin은 75 세에 Lauren Hutton과 계약했으며 86 세의 Joan Collins가 Charlotte Tilbury의 얼굴이되었습니다.
메시지는 분명합니다. 나이든 여성은 섹시합니다. 분명히 뷰티 산업은 마침내이 여성의 가치를 깨달았습니다. 이 부머 인구 통계는이 나라에서 가처분 소득의 70 %를 차지하고 일반 인구의 250 %를 소비합니다.이 여성들은 진정으로 아름다움에 관심이 있고 변화에 개방적입니다. 사례 : Poshly.com에 따르면, 미용 소비자 인사이트를 추적하는 웹 사이트에서 50 세 이상 여성의 64 %가 최근 3 년 전보다 27 % 증가한 컨투어링 트렌드에 빠져 있습니다. Nielsen 조사에 따르면 45 세 이상의 여성 중 54 %가 화장품을 구매하는 반면 45 세 미만의 여성은 33 %에 불과합니다. 또한, 노인 여성의 75 %는 양질의 제품에 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있다고 말합니다. Feldman은 '그녀는 돈이 많을뿐만 아니라 주변을 고수하고 있습니다.'라고 말합니다. '이 여성들은 역사상 가장 건강하고 부유하며 가장 참여도가 높은 세대입니다.'
업계가이 여성들의 매력에 눈을 뜨면서 성숙한 피부용 제품을 판매하는 방식을 바꾸고 있습니다. 브랜드와 뷰티 잡지는“안티 에이징”이라는 불가능한 개념을 버리기 시작하고 건강하게 생활한다는 아이디어를 수용하고 있습니다. 카민 디 뷰티 메이크업 라인을 테스트하는 메이크업 아티스트 카민 디는 이렇게 말합니다.“여성에게 나이가 들어서는 안된다고 말하는 대신, 우리는 지금 당신이 누구인지를 축하하는 장소로 이동하고 있습니다.이 시대의 여신입니다. 70 년 된 피부가 진열대에 나오기 전에 거의 전례가없는 움직임입니다. 로레알 파리 글로벌 메이크업 디렉터 Val Garland는 노화 된 피부를 위해 디자인 된 새로운 메이크업은 더 이상 주름과 결점을 덮는 것이 아니라 더 건강하게 보이도록 만드는 것이라고 말합니다. '이제 웰빙 요소가 있습니다.'라고 그녀는 말합니다. “화장 만이 아니라 피부를 가꾸는 것입니다.”
그러나 진정으로 연령 차별을 해결하기 위해해야 할 일이 아직 남아 있습니다. 인종 및 민족의 다양성에 관해서는 '아름다움이 다른 카테고리보다 앞서있는 것 같지만, 나이든 여성들은 여전히 자신이 광고와 포장에 반영되어야 할만큼 많이 반영되지 않는다고 말합니다.'라고 Feldman은 말합니다. 실제로 여성의 39 %만이 미용 산업이 고령화 인구를 이해한다고 생각합니다. 바라건대, 화장품 브랜드가 듣고 있기를 바랍니다. Garland의 현명한 말에서“이 여성에게 음식을 제공하지 않는다면 속임수를 놓치고있는 것입니다.”
카디건, $ 445; jennikayne.com
앨리 할로 웨이 Shields가 세계가 그녀의 Calvins를 숙고하게 만든 지 40 년이 지났으며 그녀는 속도 저하의 징후를 보이지 않았습니다. 실제로 54 세의 모델이자 배우는 연령 포용성에 대해 그 어느 때보 다 희망을 느낍니다. “나는 변화를 보았다”고 그녀는 말한다. “모든 것이 균형을 이루는 데 시간이 좀 걸릴 것 같지만 진자가 흔들 렸습니다. 특정 모습을 얻기 위해 압력을가했습니다. 이제 우리는 모든 연령대의 여성의 아름다움을 축하하기 시작했습니다.”
진정한 황금 소녀들이 당신에게 가져온 아름다움의 주목할만한 순간. 나는 루시를 사랑한다 데뷔하자 미국은 40 세의 루실 볼의 시그니처 룩인 불타는 붉은 입술과 어울리는 컬에 즉시 빠져 들었습니다. Mary Kay Ash는 25 년 경력의 직판에서 은퇴하여 여성의 성공을 돕는 책을 씁니다. 자신의 조언에 영감을 받아 45 세에 공식적으로 출범하는 화장품 회사를 설립했습니다. (2018 년이 브랜드는 30 억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.) 48 세의 조안 콜린스가 왕조 데뷔. 그녀의 밝은 그림자와 립스틱은 10 년을 대표합니다. (39 년이 지나면 다시 한 번 유행 할 것입니다. Google '다이너스티 메이크업'만 있습니다.) 보스 레이디 : 에스티 로더는 시각' 20 세기의 가장 영향력있는 비즈니스 천재 20 명. 당시 그녀는 90 세입니다.
1951 년
1963 년
1981 년
1998 년
튜닉, $ 318; eileenfisher.com
앨리 할로 웨이 모델링 업계에서 35 년을 보낸 후 Webb은 50 세가되었을 때 전환점에 도달했습니다. '나는 물속에서 죽었습니다.'라고 그녀는 말합니다. “주름이없고 몸매가 좋은데도 내 나이 여성을 예약하고 싶은 사람은 없었습니다. 50 개가 넘으면 게임에서 벗어났다는 뜻입니다. ' 이러한 차별을 해결하기 위해 그녀는 Herpro-aging 라이프 스타일 블로그 인 Webb on the Fly를 시작했습니다. “사과하지 않고 나이와 아름다움을 축하 할 때 자신의 힘을 소유하게됩니다. 정말 중요 해요.”
2005 년58 세의 Susan Sarandon은 Revlon의 광고에 출연 한 최신 배우입니다.
2011 년베테랑 메이크업 아티스트 샌디 린터 공동 집필 메이크업 웨이크 업 : 모든 연령대에 활력을 불어 넣다 . 이 책은 중년 여성에게서 영감을받은 팁과 요령으로 가득 차 있습니다.
2019 년 4 월로레알 파리는 셀린 디온을 글로벌 대변인 명단에 추가함으로써 높은 평가를 받았습니다. 51 세 가수의 첫 뷰티 계약이다.
2019 년 6 월Sephora는 직원들이 다양성과 포용성 교육을받을 수 있도록 모든 미국 매장, 유통 센터 및 기업 사무실을 1 시간 동안 폐쇄 할 때 헤드 라인을 장식합니다. 논의 된 문제 중 하나는 모든 연령대의 여성에게 음식을 제공하는 것입니다.
버튼 다운, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
앨리 할로 웨이 코미디언이자 배우는 최소한의 메이크업 룩을 선호하고 화장품에 대한 의견이 강하다. 웬트워스는 '50 세 이상의 여성과 메이크업에 관한 모든 규칙은 창 밖으로 던져야합니다.'라고 말합니다. '60 대 여성의 머리카락과 밝은 빨간색 립스틱에 흰색 줄무늬가있는 것이 보입니다. 환상적이야! 17 살 된 딸에게 규칙을줍니다. 50 살이 되었나요? 원하는대로 할 수 있습니다.”
공감할 수있는 뷰티 영감을 찾고 있나요? 이러한 소셜 미디어 현상은 색상을 실험하거나 거친 모습을 시도하거나 자연의 아름다움을 포용하기에 너무 늦지 않았 음을 증명합니다.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85 세, Elam (일반적으로 Baddie Winkle ) 모든 것에 대한 그녀의 사랑으로 인터넷 명성을 얻었습니다. 그 이후로 그녀는 300 만 명 이상의 팔로워를 확보하고 INC. redible과 같은 화장품 브랜드와 파트너십을 맺었습니다. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinks전 뷰티 기업가, 71 세 가족 패션 업계에서 수년을 보냈으며 두려움없는 스타일 감각을 키 웠습니다. 밝은 입술을 부끄러워하지 않는 그녀는 당신이 대담한 입술로 가도록 영감을 줄 것입니다.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperager마을 노 메이크업 룩을 톡톡 두드려줍니다 51 세의 아이에게 팔로우하면 그녀가 20,000 명 이상의 청중에게 정기적으로 흘리는 스킨 케어와 메이크업의 비밀에 대해 알 수 있습니다.
Turtleneck, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
앨리 할로 웨이그녀는 1984 년에 Eileen Ford에 의해 스카우트되었지만 51 세의 모델 경력은 4 년 전까지 만해도 시작되었습니다. “부모님은 매우 보수적 이셨기 때문에 그때는 그 꿈을 이루지 못했습니다.”라고 그녀는 말합니다. 그래픽 디자이너로 일하는 동안 그녀는 화장품 캠페인에 연령을 포함하지 않는 것을 피할 수 없었습니다. “나는 내 자신이 반영되는 것을보고 싶었습니다. 나와 닮은 여자들은 다 어디있어?” 오늘날 은발의 아름다움은 Oribe, Mary Kay 및 Clarins와 함께 공연을 예약했습니다.
저자 Lois Joy Johnson은 순수한 파운데이션과 트렌디 한 립스틱을 사랑하는 부머의 함정에 대해 설명합니다. 나는 당신이 특정 나이에 도달하면 더 이상 아무도 당신에게 관심을 기울이지 않는다고 말한 여성들을 믿지 않았습니다. 그것은 가장 평범한 방식으로 나에게 빛났다. 나는 스타 벅스에서 무설탕 금발 바닐라 라떼를 기다리고 있었는데, at69가 내가 줄에서 가장 나이 많은 사람이라는 것을 깨달았을 때. 바리 스타는 내 눈을 결코 보지 않았습니다. 두 번째 눈을 잊으십시오. 첫 번째도받지 못했습니다. 사실 저는 몇 달 동안 제가 인식하는 방식에 미묘한 변화를 감지했습니다. 나는 지금 부인이었습니다. '가디건이있는 가디건을 원하십니까?'라는 말이 들렸습니다. 가게에서 민소매 원피스를 샀을 때 내가 Essie의 방과 후 블레이저 매니큐어 (엄청나게 뱀이 많은 진한 파란색)를 요청했을 때 매니큐어 사는 나에게 믿을 수 없을 정도로 눈길을 주었다. 내 헤어 스타일리스트는 털이 많은 앞머리와 질감이있는 끝에 대한 내 요청을 무시했습니다.
문제는 내가 자신을 다르게 인식하지 않았다는 것입니다. 줄어들지 않는 보라색, 나는 계속 거울에 말했다, '당신은 멋져요, 여보!' 그리고 진심이었습니다. 그런 다음 일어났습니다. 나는 구매 전 멀티 브랜드 테스트 태도와 관대 한 샘플링으로 유명한 프랑스 뷰티 체인에 들어갔다. 가죽 재킷, 스키니 진, 오버 사이즈 스웨터, 모토 부츠 등의 '나는 늙지 않았고 멋지다'유니폼을 입고 영업 사원에게 연락하여 새로운 로라 메르시에 틴티드 모이스처 라이저 중 하나를 요청했습니다. 내가 말을 듣기도 전에 그녀는 내 얼굴을 스캔하고 그들이 가지고 있던 가장 큰 재단 (벽 페인트)으로 나를 안내하고 젊은 고객을 돕기 위해 도망친 것 같았다. 내 분개가 일어나기 시작했습니다. 그녀가 칙칙한 고양이 눈이나 킬러 빨간 립스틱으로 나를 어떻게 감히 나이 들게할까요! 엣지있는 향 향수와 반짝이는 아이 섀도우를 원할 수도 있습니다. 그녀는 누구를 판단해야합니까?
물론 문제는 단서도없는 영업 사원보다 더 깊다. 브랜드는 모든 다양성 교육에 연령을 포함해야합니다. 그리고 매 10 년마다 영업 사원을 고용하는 것은 어떻습니까? 새로운 Marc Jacobs 리퀴드 글리터 섀도우에 대해 누구와도 이야기 할 수 있습니다. 하지만 굳어 지거나 미끄러지지 않고 다크 서클을 위장하는 컨실러? 그것은 어른들의 이야기입니다.
나는 세계가 뷰티 카운터를 치고 매력적인 성숙한 여성이 직접 또는 사진으로 뒤를 응시하는 것을 볼 준비가되어 있다고 생각합니다. 우리 중 일부는 50 ~ 60 세의 얼굴과 35 세의 얼굴을 비교하는 것을 중단했습니다. 우리는 모두 보톡스, 필러 또는 성형 수술을 위해 고집하지 않습니다. 우리는 단지 새로운 Nars Afterglow Eyeshadow Palette와 Gucci 립스틱을 원합니다 (너무 신성합니다!). 우리는 진정한 록 스타 뷰티 소비자입니다. 이제 시대에 대한 이야기는 그만 둡시다. 나는 몇 가지 주름과 갈색 반점이 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 매일 아침 거울에서 서로 진심으로 인사합니다. 하지만 그것은 내가 현대적이고 자신감 있고 섹시하다고 느끼지 말아야한다는 것을 의미합니까?
나는 그렇게 생각하지 않는다. 그러니 일어나세요, 뷰티 산업 : 제가 마지막으로 확인했을 때 멋진 연령 제한이 없었습니다.
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