Quaker Oats, Jemima 이모 브랜드의 새 이름과 로고 공개
음식

- Quaker Oats는 새로운 이름을 도입했습니다. 인기있는 아침 식사 브랜드 제미 마 이모를 대체 할 것입니다.
- 이 결정은 회사가 Black Lives Matter 운동에 비추어 흑인 대표를 더욱 포용하기위한 이니셔티브를 재평가 한 후에 나왔습니다.
- 회사가 변경 사항을 발표 한 지 1 년 후인 2021 년 6 월까지 새로운 브랜딩이 적용된 제품이 매장에 출시 될 예정입니다.
Quaker Oats는 가정용 팬케이크 및 시럽 제품의 브랜드를 변경하여 Jemima 이모의 이름과 이미지를 삭제했습니다.
2021 년 6 월에 출시 될 신제품은 익숙한 빨간색, 흰색, 노란색 라벨을 유지하지만 Aunt Jemima를 Pearl Milling Company라는 이름으로 바꿉니다. 이 변화는 퀘이커 귀리 지난 6 월 고통스러운 과거를 감안하여 기존 브랜드를 폐기하겠다고 발표했습니다.
'우리는 Jemima 이모의 기원이 인종적 고정 관념에 기반하고 있음을 알고 있습니다.'Kristin Kroepfl, Quaker Foods North America 부사장 겸 최고 마케팅 책임자 성명에서 말했다 당시.
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이제 회사는 브랜드의 가치를 더 반영하기 위해 브랜드를 업데이트하겠다는 약속을 지키고 있습니다. 회사는 인스 타 그램에``이름은 바뀌지 만 맛있는 레시피와 맛은 변하지 않을 것 ''이라고 밝혔다. Quaker Oats는 자사 웹 사이트에서 자사의 새 이름이 Pearl Milling Company가 처음 설립되었을 때 130 년의 역사를 고개를 끄덕이며 나중에 1889 년 Aunt Jemima로 리 브랜딩되었다고 언급했습니다.
Instagram에서이 게시물보기Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)가 공유 한 게시물
``새로운 Pearl Milling Company라는 이름으로 이어진 노력을 통해 Quaker는 소비자, 직원, 외부 문화 및 주제 전문가, 다양한 기관 파트너와 협력하여 광범위한 관점을 모으고 포용성을 염두에두고 새로운 브랜드가 개발되도록했습니다. Quaker Oats 모회사 PepsiCo 성명에서 말했다 .
2020 년 5 월에 기록 된 조지 플로이드 살해 경찰관들은 전국적인 시위와 Black Lives Matter 운동에 대한지지를 불러 일으켰습니다. 또한 전국의 브랜드가 자신의 인종 불평등에 맞서도록 압력을가했습니다.
그러나 Jemima 브랜드 이모가 왜 그렇게 문제가 있었는지 궁금하다면 그 역사는 회사 자체까지 거슬러 올라갑니다. 인기 팬케이크 믹스 상자에있는 흑인 여성의 캐릭터는 Billy Kersands의 민스트럴 노래 'Old Aunt Jemima', 에 따르면 Riché Richardson , 코넬 대학의 아프리카 나 연구 및 연구 센터의 부교수. 그녀는 2015. 뉴욕 타임즈 Op-Ed Jemima 이모의 이미지는 흑인 여성을 백인 가족을 위해 일한 문맹이고 복종하는 유모 인“Mammys”로 묘사 한 19 세기 민스트럴 쇼에 뿌리를두고 있습니다.
바이러스 성 TikTok 사용자 @singkirbysing은 브랜드의 이전 문제가있는 이미지에 밝은 스포트라이트를주었습니다. 비디오에서 한 여성은 Black Lives Matter라는 이름으로 팬케이크 믹스를 배수구에 붓기 전에 Jemima 숙모 이름의 인종 차별적 역사를 설명합니다.
이 콘텐츠는 TikTok에서 가져옵니다. 동일한 콘텐츠를 다른 형식으로 찾거나 웹 사이트에서 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.안녕하세요.인종 차별없는 아침 식사를 만드는 방법. # 아빠 # 유부녀 # 아빠 # 오빠 # 흑인 # 오빠 그림 물감
♬ 오리지널 사운드-KIRBY
리 브랜딩은 회사가 흑인 기업과 커뮤니티에 재투자하기 위해 취하고 있다고 발표 한 여러 이니셔티브 중 첫 번째입니다. 퀘이커 귀리 작년에 말했다 그들은 '흑인 커뮤니티에 대한 의미 있고 지속적인 지원 및 참여'에 사용되는 향후 5 년 동안 최소 5 백만 달러를 기부 할 것입니다.
또한 모회사 PepsiCo와 CEO Ramon Laguarta는 4 억 달러를 약속했습니다. 회사에서 대표성을 높이기 위해 5 년에 걸친 일련의 이니셔티브로.
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