Netflix의 강력한 블랙 리드 팀이 대기열에 더 많은 멜라닌을 제공하고자합니다.
환대
“오늘은 새로운 날입니다. 전설에 의해 부서진 땅에서 지어졌습니다. 우리 세대가 우리 흑인의 말도 안되는 경험을 볼 수있는 날입니다.”
그게 첫 번째 단어입니다 '할리우드에서의 멋진 하루' 작년에 블랙 크리에이터가 출연 한 넷플릭스 광고입니다. 클립은 역사적인 1958 년“할렘에서의 멋진 날”사진 재즈 뮤지션의 황금기를 보여주었습니다. 2018 년의 새로운 스핀은 그해 6 월 BET Awards에서 출시되었으며, Netflix 공상 과학 드라마의 스타 인 17 세 Caleb McLaughlin과 함께 개막했습니다. 낯선 것들 -각 대사를 강력하게 설명합니다.
“... 무한한 범위의 정체성을 나타냅니다. 우리 동네의 왕과 여왕을 연기합니다. 우리의 세계를 뒤집으려고하는 생명력보다 더 큰 패배. 우리는 모든 무대와 모든 화면에 서 있습니다.”
천천히 카메라가 축소되어 47 명의 획기적인 아티스트 (모두 블랙)와 스트리밍 서비스에서 집을 찾은 모든 사람들이 둘러싼 McLaughlin이 드러났습니다. 그룹에는 Alfre Woodard가 포함되었습니다. 시나리오 작가이자 배우 Lena Waithe , 오렌지 이즈 더 뉴 블랙 스타이자 트랜스젠더 활동가 인 Laverne Cox, 감독 Ava DuVernay, 스파이크 리 — 몇 가지 예를 들면. 그들은 각자 카메라를 쳐다볼 때 메시지가 분명합니다. 그들은 흑인이고 여기에 머물러 있습니다. 그러나 McLaughlin의 말은 우리에게 중요한 것을 상기시켜줍니다.
'우리는 장르가 아닙니다. 흑인이 될 수있는 방법이 하나도 없기 때문입니다.'
바로 그 개념이 유색 인종을위한 서비스 콘텐츠를 확대하고있는 스트리밍 거인의 Black 경영진 팀인 Netflix의 Strong Black Lead의 마법 소스입니다. “할리우드에서의 멋진 날”과 같은 주목을 끄는 광고 외에도 그들은 YouTube 인터뷰 가장 인기있는 프로그램의 스타들과 함께 정기적으로 팟 캐스트를 만들고 안녕하세요. 소셜 미디어에서. 그들은 또한 팬의 이론에 반응하며 때로는 그들을 폭로하는 재미있는 밈을 게시합니다. 지금까지 팀의 주요 목표는 시청자에게 Black 경험의 풍부함을 상기시키는 동시에이를 축하하는 것이 었습니다.
아무튼, 친애하는 백인들 '에스 주인공 인 사만다 화이트는 오렌지 이즈 더 뉴 블랙 '에스 크레이지 아이즈 ... 그녀는 가져야 해 Nola Darling은 가족 상봉 코코아.
2016 년 오스카 시상식 이후 촉발 된 해시 태그 #OscarsSoWhite와 같은 다양성에 대한 요구에도 불구하고 엔터테인먼트 업계 전체는 여전히 다양한 콘텐츠를 지속적으로 출시하기 위해 고군분투하고 있습니다. 연구에 따르면 USC 아넨 버그 , 2017 년 인기 영화 1,100 편 중 29.3 %의 등장 인물이 '소유자 인종 / 민족 집단'출신이었습니다. 한편 Strong Black Lead는 Netflix가 흑인 제작자, 흑인 스타, 흑인 시청자를위한 공간을 마련하는 데 주저하지 않는다는 점을 조용히 분명히했습니다. 관련성있는 마케팅 캠페인, 실시간 소셜 미디어 대화, 더 많은 흑인 콘텐츠에 대한 끊임없는 추진을 통해 스트리밍 서비스는 유색 인종의 경험을 축하하고 나머지 사람들도 그렇게하도록 장려하고 있습니다.
Netflix의 브랜드 및 편집 관리자 인 Myles Worthington은“우리는 Strong Black Lead가 우리 팀보다 더 커지기를 원합니다. 사람들이 자랑스러워하는 무언가가되기를 바랍니다. “우리 팀과 시청자들은 메시지가 힘을 실어주고 있다고 믿기 때문에 그 말을 가슴에 쓰길 원합니다. Strong Black Lead는 주연 캐릭터 이상의 의미를 지닙니다. 자신의 내면에서 깊숙이 느낄 수있는 것입니다. '
Myles Worthington, 브랜드 및 에디토리얼 관리자.
에릭 움 프리그룹의 창설은 2016 년 소비자 홍보 관리자로 Netflix에 처음 도착했을 때 아이디어를 얻은 Worthington에서 시작되었습니다. 그는 회사의 블랙 스토리를 홍보하는 데 전념하는 사람이 있는지 상사에게 물었습니다. 없었습니다. Worthington에게 해결책은 간단했습니다.
'그만큼 에센스 우리는 흑인 청중들이 찾고있는 것에 맞는 프로젝트를 지적하지 않았기 때문에 전 세계의 사람들이 우리 콘텐츠에 대해 글을 쓰지 않았습니다.”라고 그는 말합니다. “그래서 저는‘오, 알았어요. 몇 가지 시도해 볼게요! '”
Worthington은 흑인 매체와 언론인에게 보내는 월간 뉴스 레터를 통해 유색 인종을위한 콘텐츠를 강조하면서 작게 시작했습니다. 그는 보도 범위가 증가하기 시작하면서 Netflix가 다양한 이야기를 널리 홍보 할 때라고 결정했습니다. 2017 년 봄에는 Netflix에 접속했을 때 콘텐츠를 폭주하는 모든 사람이 대표적이라고 느끼도록하기 위해 엔터테인먼트 분야에서 블랙 / 브라운 테이스트 메이커로서의 지위를 사용하는 마케팅 담당자, 홍보 담당자 및 소셜 미디어 전문가의 핵심 그룹이있었습니다.
2017 년 8 월 Strong Black Lead는 The와 협력하여 첫 번째 소셜 미디어 캠페인을 시작했습니다. 허 핑턴 포스트 의 수직 블랙 보이스 . #FirstTimeISawMe 아프리카 계 미국인 비평가, 인플 루 언서, 영화 애호가를 비롯해 Waithe와 같은 유명인과 친애하는 백인들 — 작거나 큰 화면 캐릭터에 자신이 반영되는 것을 처음 보았을 때 열립니다. 슬로건은 라틴계와 LGBTQ 커뮤니티가 대화에 참여하면서 트위터에서 빠르게 뜨거워졌습니다. (Pride Month 2018, Netflix GLAAD와 제휴 축하하기 위해 동일한 해시 태그 사용 LGBTQ 표현 .)
에 대한 @Ava DuVernay, 표현은 피부 깊이 그 이상입니다. 생각, 행동, 성격의 다양성입니다. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
— 넷플릭스 (@netflix) 2017 년 8 월 2 일
Netflix의 브랜드 및 편집 담당 이사 인 Maya Watson Banks는 #FirstTimeISawMe가 출시 되 자마자 회사에 도착했습니다. 그녀에게 그 성공은 스트리밍 서비스가 청중에게 진정으로 말하는 것에서 만 이익을 얻을 수 있다는 증거였습니다. 시청자들은 Netflix가 자신의 이야기의 챔피언이라는 사실을 알아야했습니다. 케이블의 BET 및 TV One과 같은 텔레비전 주류에 해당하는 밀레니엄 세대 친화적 인 손끝에서.
'우리는 다른 모든 케이블 및 방송 네트워크를 합친 것보다 아프리카 계 미국인 청중을위한 더 많은 콘텐츠와 더 많은 재능을 보유하고 있음을 확인했습니다.'라고 Watson Banks는 말합니다. “우리는 Netflix를 이러한 스토리의 목적지 (집)로 삼고 싶었습니다. #TheFirstTimeISawMe의 시작은 우리가 공식적으로이 공간을 온라인에 만들고이 청중을위한 커뮤니티를 구축해야한다고 결정했을 때입니다. '
Maya Watson Banks, 브랜드 및 편집 담당 이사.
에릭 움 프리물론 Watson Banks는 넷플릭스를 멋지게 만드는 일을 맡은 임원입니다. 따라서 모두 TV에서 가장 큰 원본 콘텐츠를 생산하는 스트리밍 서비스에 완벽합니다. 현재 Netflix 직원의 6 % 만 아프리카 계 미국인입니다. 그리고 우연히도 그 '할리우드의 그레이트 데이'순간이 회사 이후 이틀 만에 데뷔했다. 조나단 프리드 랜드 홍보 부장 해고 n 단어를 사용하기 위해. 을 더한, 2017 Color of Change 보고서 다른 케이블 네트워크 및 스트리밍 서비스에 비해 Netflix는 흑인 작가가 없거나 단 한 명만있는 프로그램이 가장 많았습니다. (그리고 우리 아직도 그들이 놓아 준 것을 믿을 수 없다 하루 하루 .)
그러나 2017 년에 스트리밍 서비스는 여전히 블랙 쇼 러너가 출연 한 쇼에서 가장 높은 비율을 기록한 17 %로 36 개 오리지널 시리즈 중 6 개입니다. Color of Change의 결과가 발표 된 이후로 Netflix의 명단에 더 많은 콘텐츠가 추가되었습니다. 석영 추정 2018 년 미국 구독자를 위해 1,500 시간의 오리지널 프로그램을 추가했다.
시청자는 소파에서 몇 시간을 보냈습니다. My Block에서 루터, 과 그들이 우리를 볼 때 DuVernay의 획기적인 시리즈 센트럴 파크 5에 대해 설명합니다. 그리고 Beyoncé 자신의 기록적인 그녀의 Coachella 공연을 기록한 다큐멘터리, 귀가 , 첫 번째 넷플릭스와의 6 천만 달러의 3 개 프로젝트 계약 .
그리고 2019 년 4 월 말 Strong Black Lead의 Twitter 계정은 Black cinema의 새로운 고전 영화가 매달 플랫폼에서 스트리밍 될 것이라고 발표했습니다. 먼저? 1997 년대 B * A * P * S, 할리 베리 주연 . 트윗은 19,000 개가 넘는 좋아요를 받았습니다. 다음으로 시청자들은 Shonda Rhimes, Kenya Barris, Barack 및 Michelle Obama와 같은 이름의 프로덕션 거래에서 나오는 내용을보고 싶어합니다. 이들은 모두 향후 몇 년 내에 스트리밍 서비스에 대한 프로젝트를 출시 할 예정입니다.
이 콘텐츠는 Twitter에서 가져옵니다. 동일한 콘텐츠를 다른 형식으로 찾거나 웹 사이트에서 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.듣기, 우리는 당신을 들었습니다. 우리는 더 많은 클래식 블랙 영화가 필요합니다. @Netflix .
— Strong Black Lead (@strongblacklead) 2019 년 4 월 29 일
매월 나머지 기간 동안 @Netflix (미국) 후퇴 영화가 회전합니다. 그리고 첫 번째 영화가 다름 아닌 & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL은 Watson Banks에서 브랜드 및 편집 책임자로 감독하며 Worthington이 이끄는 팀과 브랜드 및 편집 마케팅 부문의 Lawson, Kimberley Okereke, 그룹의 커뮤니티 관리자 인 Danielle Howe로 구성되어 있습니다. 그들은 Lawson을 SBL의 일상적인 운영과 공공 활동을 수행하는 비공식 '편집장'이라고 부릅니다. 그것은 또한 그녀의 아이디어였습니다 'Strong Black Legends'팟 캐스트 2 월, 작가이자 호스트 인 트레이시 클레이튼과 전설적인 의상 같은 거장들 사이의 대화 디자이너 Ruth E. Carter , 배우 Loretta Devine, 코미디언 John Witherspoon. 그리고 작년의 흑인 여성이 등장하는 광고 Netflix-and-chilling 대추 대신에 마스크, 매니큐어, 거품 목욕을 하시나요? 그것도 Lawson의 아이디어였습니다.
Jasmyn Lawson, 브랜드 및 에디토리얼.
에릭 움 프리그녀는 또한 팀의 인기있는 Twitter 계정을 감독하여 95,000 명 이상의 팔로워에게 BFF의 문자처럼 들리는 메시지를 보냅니다.“AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock 시즌 3은 공식적으로 제작 중입니다 babyyyyy !!!!!” Black 제작자가 배후에서 작업하면서 그 감동은 진정으로 느껴집니다. Watson Banks가 지적했듯이 팔로워와 신뢰할 수있는 관계를 구축합니다. 그녀는 소셜 미디어 플랫폼의 아프리카 계 미국인 커뮤니티의 별명에 대해“블랙 트위터는 진짜입니다. '그들은 무언가가 진짜가 아니거나 욕을 당할 때 1 마일 떨어진 곳에서 깡패 냄새를 맡을 수 있습니다.'
이 콘텐츠는 Twitter에서 가져옵니다. 동일한 콘텐츠를 다른 형식으로 찾거나 웹 사이트에서 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.'Alexa, BROWN SKIN GIRL by @비욘세 . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
— Strong Black Lead (@strongblacklead) 2019 년 7 월 29 일
Lawson은이면과 그 앞에서 모두 진정성이 핵심이라고 덧붙입니다. '저는 제 자신을 청중이라고 생각합니다. 그래서 제가 보는 것을 보면 '이것이 바로 사람들이 놀라게 될 것입니다.'또는 '이것이 그것에 대한 반응이 될 것입니다.'라고 생각합니다.'라고 그녀는 말합니다. “우리의 모든 프리랜서, 편집자 및 소셜을 운영하는 사람들은 모두 흑인입니다. 왜 아니 우리를 위해 일할 우리의 콘텐츠를 좋아하고 괴짜하는 사람들을 고용하면 될까요?”
이 오리지널 넷플릭스 쇼를 지금 시청하세요
오렌지는 새로운 블랙 
그들이 우리를 볼 때 
친애하는 백인들 
순진하게 이후 
그녀는 그것을 가져야합니다 
이산 가족 상봉 
검은 대부 
어제 보자 
스타일링 할리우드 
13 일 
선명한 
국가없는 짐승 Strong Black Lead의 성공에 대한 공식은 간단하게 들립니다. 아잉 당신은 그들을 지원하지만 전시 그것은 작업 환경, 제품 및 메시징 모두에서. 그러나 그것은 또한 청중의 다양한 음영과 층을 이해하는 것이기도합니다. McLaughlin이 '할리우드에서의 멋진 날'에 썼 듯이 '흑인이되는 방법은 하나도 없습니다.'
“우리 커뮤니티뿐만 아니라 외부 사람들에게 Blackness가 어떻게 생겼는지 확인하는 것이 중요합니다.”라고 Worthington은 말합니다. '모든 시나리오에서 리드가되고 Blackness에서 편안 해지는 것입니다.'
아니요, Netflix가 콘텐츠를 얻을 수있는 유일한 곳은 아닙니다. 그리고 네, 스트리밍 서비스는 여전히해야 할 일이 많습니다. 그러나 Strong Black Lead를 사용하면 시청자가 폭식을 보러 앉을 때마다 더 편안하게 느끼도록 돕고 있습니다. 그들이 어떻게 생겼 든, 그들이 정통하고 야심적인 사람이든 자신을 반영하는 사람과 엔터테인먼트를 찾을 수 있다는 것을 알고 있습니다. , 어색하거나 즐겁거나 그 사이의 모든 것을 클릭 한 번으로 가능합니다. 참으로 새로운 날.
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